财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动当地(dì)乃至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部数(shù)据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢(huī)复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)将逐步(bù)带动就业(yè)扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预(yù)期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春(chūn)山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本(běn)让游客融于(yú)市中心，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数(shù)据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市(shì)第(dì)三(sān)。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳(nà)入假日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海(hǎi)信广场(chǎng)总(zǒng)客流为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营业(yè)额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的(de)游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平(píng)在(zài)电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这基本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第(dì)二(èr)天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心(xīn)理预(yù)期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔(tǎ)营业(yè)时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系(xì)统就显示当(dāng)日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用(yòng)，交通(tōng)主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着(zhe)前后(hòu)车门站。”财联(lián)社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复(fù)情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情(qíng)况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大到(dào)各(gè)家购(gòu)物中心(xīn)，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布(bù)非常(cháng)不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常(cháng)明确(què)，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的(de)商(shāng)家面(miàn)对的(de)是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，萝卜丁是最贵的口红吗，世界十大奢华口红品牌酒店预(yù)订热度增(zēng)长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人(rén)对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，往年(nián)淄(zī)博(bó)可以说(shuō)是(shì)相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐(cān)厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成(chéng)了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧(huì)淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门人(rén)员处(chù)获悉(xī)，市(shì)政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系(xì)统在(zài)周末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处(chù)了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期间(jiān)时(shí)刻待岗(gǎng)，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努力。”

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